Was sind die Dos und Don’ts für A+ Content auf Amazon.de

Kurzfassung

• A+ Content auf Amazon.de muss strengen lokalen Vorschriften entsprechen, einschließlich Genauigkeit, Klarheit und belegbarer Details.
• Vermeiden Sie werbliche Sprache, medizinische Aussagen oder Wettbewerbsvergleiche, da diese wahrscheinlich zu Ablehnungen führen.
• Lokalisierung ist entscheidend; passen Sie Ihren Content an den deutschen Markt an, mit klaren, technischen Details und genauen Visuals.
• Visuals sollten sauber, von hoher Qualität und an die Produktverwendung angepasst sein; vermeiden Sie verschwommene oder gestreckte Bilder und stellen Sie das richtige Seitenverhältnis sicher.
• Verwenden Sie für On-Image-Inhalte die deutsche Sprache; englischer Text ist auf Amazon.de nicht akzeptabel.
  

Der Verkauf auf Amazon.de bringt seine eigenen Herausforderungen mit sich, und A+ Content ist keine Ausnahme. Deutschland hat strenge Vorschriften, die klare, technische und konforme Produktinformationen erfordern. Was in anderen Märkten wie den USA oder Großbritannien funktioniert, wird hier möglicherweise nicht akzeptiert. 

Um auf Amazon.de erfolgreich zu sein, muss Ihr A+ Content den lokalen Regeln entsprechen – von der Vermeidung medizinischer Aussagen bis hin zur Sicherstellung, dass Ihre Visuals präzise und professionell sind. Deutsche Käufer erwarten praktische, nachweisbare Details – keine übertriebenen Versprechungen oder saisonalen Schlagwörter. 

Ob durch genaue Produktbeschreibungen oder hochwertige Bilder, Klarheit und Nachweise sind entscheidend. Um diese strengen Standards zu erfüllen und Ihre Genehmigungsrate zu erhöhen, ist es unerlässlich, Ihren A+ Content für den deutschen Markt zu lokalisieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre A+ Module hervorstechen und effektiv konvertieren, ist es der richtige Weg, Amazon A+ Content erstellen nach diesen Best Practices zu gestalten.

Warum A+ Content für Amazon.de anders ist

Wenn Sie auf Amazon.de verkaufen, wissen Sie bereits, dass Deutschland nach eigenen Regeln spielt. Was in den USA oder Großbritannien problemlos durchgeht, wird hier fast immer beanstandet. Amazon.de behandelt A+ Content wie ein Produktinformationsblatt und nicht wie ein Marketingbanner, daher müssen jedes Wort und jedes Bild korrekt, konform und realistisch sein.

Deutsche Kunden erwarten Klarheit, Nachweise und Ehrlichkeit. Übertriebene Aussagen, dramatische Lifestyle Grafiken oder zu perfekte Darstellungen kommen nicht gut an. Das Überprüfungsteam von Amazon folgt derselben Denkweise. Jede Formulierung, die wie ein Gesundheitshinweis klingt, nicht bestätigte Leistungsversprechen enthält oder vage Nachhaltigkeitsaussagen macht, kann zur sofortigen Ablehnung führen.

Das größte Problem, und der Punkt, an dem die meisten Verkäufer scheitern, ist das direkte Kopieren ihrer US A+ Module für Deutschland. Der Ton, die Bilder und die Aussagen, die anderswo funktionieren, verstoßen oft gegen deutsche Werbegesetze, besonders in Bezug auf Produktsicherheit, medizinische Vorteile, umweltbezogene Sprache und Datenkorrektheit. Selbst kleine Dinge wie die Darstellung eines Produkts in unrealistischen Situationen können zur Ablehnung führen.

Um auf Amazon.de erfolgreich zu sein, braucht Ihr A+ Content eine bodenständige Botschaft, belegbare Aussagen, klare Visuals und einen Ton, der für deutsche Käufer transparent und vertrauenswürdig wirkt.

Tun: deutsche spezifische Compliance Regeln einhalten

Deutschland nimmt Werbeaussagen sehr ernst, und Amazon.de folgt denselben strengen Standards. Wenn Sie reibungslose Freigaben möchten, müssen Sie A+ Content erstellen, der klar, nachweisbar und genau so formuliert ist, wie Ihr Produkt im echten Leben funktioniert. 

Das deutsche Recht erwartet, dass jede Aussage sachlich, messbar und frei von emotionaler Marketingsprache ist. Alles, was vage, übertrieben oder lediglich “schön formuliert” wirkt, aber nicht durch Daten belegt ist, landet in der Ablehnung.

Für Verkäufer auf Amazon.de bedeutet das, den A+ Ansatz von Storytelling hin zu Präzision zu ändern. Konzentrieren Sie sich auf die Details, die deutschen Käufern wichtig sind, wie Materialien, Zertifizierungen, Maße, technische Verarbeitung und funktionale Vorteile. Wenn Sie einen Vorteil hervorheben, erklären Sie ihn logisch und nachvollziehbar statt mit Schlagwörtern.

Deshalb wird “FSC-zertifiziertes Buchenholz aus verantwortungsvoller Forstwirtschaft” sofort genehmigt, während “umweltfreundliches Holz” abgelehnt wird. Die erste Aussage ist spezifisch, verifiziert und an eine Zertifizierung gebunden. Die zweite ist eine lose Behauptung ohne Nachweis, und deutsche Compliance Teams lehnen alles ab, das wie Greenwashing wirkt.

Je sicherer Ihre Formulierungen und je spezifischer Ihre Angaben sind, desto weniger A+ Überarbeitungen müssen Sie auf Amazon.de einplanen.

Nicht tun: Aussagen verwenden, die gegen EU oder deutsche Vorschriften verstoßen

Wenn Sie auf Amazon.de verkaufen, ist dies der Teil, den Sie sich nicht leisten können zu ignorieren. Deutschland ist äußerst streng darin, was man in A+ Content sagen darf und was nicht, und viele Verkäufer verlieren Genehmigungen einfach deshalb, weil sie Formulierungen kopieren, die in den USA oder Großbritannien problemlos funktionieren. 

Auf dem deutschen Marktplatz wird jede Aussage, die medizinisch, garantiert oder zu werblich klingt, abgelehnt, selbst wenn Ihre Wettbewerber scheinbar damit durchkommen. Medizinische Aussagen gehören zu den größten Auslösern. Wenn Sie etwas verkaufen, das mit Komfort, Haut, Schlaf, Haltung, Fitness oder Wellness zu tun hat, vermeiden Sie Formulierungen, die wie Behandlungen oder Heilversprechen klingen. 

Aussagen wie “reduziert Rückenschmerzen” oder “heilt trockene Haut” werden sofort markiert. Das Gleiche gilt für ergebnisorientierte Beauty Aussagen, Leistungsversprechen oder die Verwendung von Begriffen wie “umweltfreundlich” ohne zertifizierte Grundlage.

Deutschland erlaubt auch keine Aussagen wie “Nummer 1 in Deutschland”, “100 Prozent garantierte Ergebnisse” oder “lebenslange Garantie inbegriffen.” Diese Formulierungen gelten als irreführende Werbung, und Amazon.de wird kein Risiko eingehen.

Auch wenn Konkurrenz Listings mutig oder unbeaufsichtigt wirken, kopieren Sie sie nicht. Amazon.de setzt Regeln unvorhersehbar durch, und ein einziger Verstoß im A+ Content kann die Qualität Ihres Listings beeinträchtigen, Module unterdrücken oder Compliance Prüfungen auslösen. Sichere und sachliche Formulierungen zu verwenden, ist die klügere Strategie für langfristige Stabilität.

Tun: Ihren A+ Content für deutsche Käufer lokalisieren

A+ Content, der in den USA hervorragend funktioniert, kann in Deutschland wirkungslos bleiben, weil das deutsche Publikum einen völlig anderen Kommunikationsstil erwartet. Deutsche Käufer bevorzugen Informationen, die direkt, praktisch und strukturiert sind, ohne Übertreibungen oder emotionale Formulierungen. 

Wenn Ihre A+ Module auf Amazon.de gut konvertieren sollen, ist Lokalisierung nicht optional, sondern entscheidend. Eine erfahrene Amazon A+ Content Agentur berücksichtigt genau diese Unterschiede. Beginnen Sie damit, Ihre Sprache zu vereinfachen. Kurze, klare Sätze funktionieren besser als lange beschreibende Zeilen. 

Vermeiden Sie blumige Adjektive wie “luxuriös”, “ultimativ” oder “überlegen.” Beschreiben Sie stattdessen, was das Produkt tatsächlich leistet, wie es verarbeitet ist und warum es im Alltag nützlich ist. Deutsche Käufer schätzen konkrete Angaben, daher sollten genaue Maße in cm, Gewicht in kg, Volumen in Litern und Materialdetails enthalten sein.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist der Ton. In Deutschland kommt Übertreibung nicht gut an. Eine Formulierung wie “erleben Sie ultimativen Komfort” klingt überzogen. Eine deutsche Variante wie “stabile Form, angenehme Höhe” wirkt dagegen vertrauenswürdiger. 

Auch die Bilder sollten deutsche Lebensgewohnheiten widerspiegeln. Zeigen Sie realistische Umgebungen wie ordentliche Küchen, kompakte Schlafzimmer oder praktische Outdoor Situationen. Wenn Ihr A+ Content so kommuniziert, wie deutsche Käufer denken, führt das zu weniger Ablehnungen, mehr Vertrauen und deutlich besseren Conversion Rates auf Amazon.de.

Nicht tun: werbliche, saisonale oder wettbewerbsorientierte Inhalte hinzufügen

Wenn Sie A+ Content für Amazon.de erstellen, entfernen Sie von Anfang an alles, was werblich wirkt. Deutschland hat strenge Regeln für faire Werbung, und Amazon setzt diese noch strenger durch als andere Marktplätze. 

Verkäufer erhalten häufig Ablehnungen, nur weil sie eine kleine Zeile wie “begrenztes Angebot” eingefügt oder irgendwo in einem Banner einen Rabatt erwähnt haben. A+ Content in Deutschland muss produktorientiert bleiben. 

Sie dürfen nicht über Preise, Angebote, Versand, Prime Lieferung oder Rückgaben sprechen. Selbst saisonale Hinweise wie Weihnachten, Ostern, Black Friday oder “perfektes Geschenk” werden abgelehnt. 

Deutschland betrachtet saisonale Aussagen als werbliche Trigger, nicht als Produktinformationen, und allein das kann Ihr Modul blockieren, selbst wenn Sie eigentlich nur Ihre Amazon Produktseite verbessern möchten. Ein weiterer häufiger Fehler ist die Erwähnung von Wettbewerbern oder der Hinweis, dass Ihr Produkt besser ist. 

Aussagen wie “besser als Marke X”, “schneller als Standardmodelle” oder “Deutschlands beste Wahl” verstoßen gegen lokale Regeln zur vergleichenden Werbung, und Amazon.de entfernt solche Inhalte sofort. Halten Sie Ihren A+ Content sauber, neutral und beschreibend. Konzentrieren Sie sich darauf, was das Produkt ist und nicht darauf, wie offensiv Sie es bewerben können. Je konformer und sachlicher Ihre Inhalte sind, desto reibungsloser wird Ihr Freigabeprozess auf Amazon.de verlaufen.

Tun: auf Klarheit, technische Genauigkeit und Nachweise konzentrieren

Wenn Sie auf Amazon.de verkaufen, ist der schnellste Weg, Vertrauen zu gewinnen, durch Klarheit und Präzision. Deutsche Käufer sind sehr detailorientiert. Sie möchten genau wissen, was sie kaufen, wie es funktioniert, woraus es besteht und ob es ihren realen Bedürfnissen entspricht. Wenn Ihr A+ Content diese Informationen klar liefert, werden Sie bessere Konversionen erzielen und weniger Rücksendungen haben.

Beginnen Sie damit, technische Details gleich zu Beginn anzugeben. Fügen Sie Maße in cm, Gewicht in kg, Kapazität in Litern und Materialzusammensetzung hinzu. Nehmen Sie nicht an, dass der Käufer es “selbst herausfindet” aus der Produktbeschreibung. 

Auf Amazon.de erwarten Käufer Klarheit, ohne durch lange Beschreibungen suchen zu müssen. Wenn relevant, fügen Sie Zutatenangaben, Produktionsstandards oder Qualitätszertifikate hinzu, da diese eine wichtige Rolle bei Kaufentscheidungen spielen.

Visuelle Nachweise sind ebenfalls wichtig. Diagramme, Installationsschritte, Explosionsansichten und Vergleichstabellen helfen deutschen Käufern, das Produkt sofort zu verstehen. Diese Visualisierungen reduzieren Verwirrung, beantworten häufige Fragen vor dem Kauf und verhindern Missverständnisse, die oft zu Rücksendungen führen.

Ein weiterer Punkt, den viele Verkäufer übersehen: Amazon.de überwacht Rücksendegründe strenger als andere Marktplätze. Klarer A+ Content hilft dabei, die richtigen Erwartungen zu setzen, was zu weniger “Artikel entspricht nicht der Beschreibung” Beschwerden führt.

Wenn Ihr A+ Content Ihr Produkt genau so darstellt, wie es ist, mit technischer Genauigkeit und realistischem Bezug, werden Sie stärkeres Vertrauen, bessere Konversionen und eine viel reibungslosere Erfahrung beim Verkauf auf Amazon.de erleben.

Nicht tun: Die visuellen Anforderungen von Amazon.de ignorieren

Viele A+ Ablehnungen auf Amazon.de haben nichts mit der Wortwahl zu tun; sie entstehen, weil die visuellen Elemente nicht den strengen Formatierungs- und Qualitätsstandards Deutschlands entsprechen. Verkäufer unterschätzen oft, wie ernst der deutsche Marktplatz Bildklarheit, Lesbarkeit und die gesamte Präsentation nimmt. 

Wenn Ihre Bilder unordentlich oder überladen wirken, wird Ihr Modul sofort markiert, bevor der Prüfer den Text überhaupt liest. Amazon.de bevorzugt visuelle Darstellungen, die sauber, minimalistisch und auf die reale Nutzung des Produkts abgestimmt sind.

Verschwommene Lifestyle-Aufnahmen, Grafiken mit niedriger Auflösung, gestreckte Bilder oder falsche Seitenverhältnisse führen zu sofortigen Ablehnungen. Dasselbe gilt für Bildbanner, die mit langen Textblöcken überladen sind. 

Deutschland erwartet prägnante Formulierungen, und die interne Begrenzung von Amazon, die etwa 20 bis 25 Wörter pro Bild umfasst, wird hier strenger durchgesetzt als in den meisten anderen Regionen. Ein weiterer sehr häufiger Fehler ist die Verwendung von englischem Text in A+ Bildern.

Während eine kleine Menge Englisch in anderen Marktplätzen toleriert wird, erwartet Amazon.de die deutsche Sprache für On-Image-Inhalte.  Wenn Ihr Banner “premium quality” oder “best seller” sagt, wird der Prüfer es wahrscheinlich ablehnen.

Für eine reibungslose Genehmigung verwenden Sie hochkontrastierende Layouts, professionelle Beleuchtung und einfache Designs. Halten Sie den Text minimal, verwenden Sie Deutsch und stellen Sie sicher, dass jedes Bild eine klare Idee kommuniziert.

Wenn Ihre visuellen Darstellungen präzise und von hoher Qualität sind, fügt sich Ihr A+ Content natürlich in die Erwartungen deutscher Käufer und Amazon.de Prüfer ein. Eine professionelle A+ Content Amazon Dienstleistung kann Ihnen helfen, diese Standards zu erfüllen und eine höhere Genehmigungsrate zu erzielen.

Abschließend

Um mit A+ Content auf Amazon.de erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, die strengen Richtlinien Deutschlands zu befolgen und Ihren Content effektiv zu lokalisieren. Indem Sie sich auf Klarheit, technische Genauigkeit und nachweisbare Details konzentrieren, können Sie Ihre Genehmigungsrate verbessern und die Konversionen steigern.

Vermeiden Sie werbliche Sprache, medizinische Aussagen oder Wettbewerbsvergleiche und stellen Sie sicher, dass Ihre Visuals den hohen Standards von Amazon.de entsprechen. Für Verkäufer, die diese Anforderungen reibungslos umsetzen möchten, kann die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Amazon Marketing Agentur ein echter Vorteil sein.

Sie hilft, konformen, lokalisierten A+ Content zu erstellen, der bei deutschen Käufern gut ankommt und letztlich bessere Ergebnisse auf Amazon.de erzielt.